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Antecedentes:
Galicia posee una serie de recursos y productos turísticos únicos que juegan un rol importante en su imagen turística, entre los que se encuentra la "Ruta de los Jardines de la Camelia”.
El caso de la “Ruta de los Jardines de la Camelia” es especialmente relevante ya que se trata de la única ruta turística existente en Europa que permite recorrer una serie de jardines públicos y privados cuya característica principal es la de poseer la mayor colección y variedades de camelias de Europa.
La "Ruta de los Jardines de la Camelia” es un producto turístico consistente en un recorrido que comienza en el sur de la provincia de A Coruña y transcurre por la provincia de Pontevedra, finalizando en la ciudad de Vigo. Dicha ruta está construida en torno a la visita de 5 jardines de carácter privado (Pazo de Oca, Pazo de Santa Cruz de Rivadulla, Pazo de Rubiáns, Pazo da Saleta y Pazo Quinteiro da Cruz) y 7 de carácter público (Pazo de Mariñán, Alameda de Santiago de Compostela, Casa de Rosalía de Castro, Castelo de Soutomaior, Parque de Quiñones de León, Parque do Castro y Pazo de Lourizán).
Este producto permite disfrutar de una experiencia turística de naturaleza única, que combina la contemplación de la belleza de una serie de jardines donde florece, principalmente, la flor de la camelia y, paralelamente, el conocimiento de otros recursos turísticos identitarios de Galicia como es su patrimonio arquitectónico/cultural (pazos, monasterios...) y su oferta enogastronómica. Asimismo, y gracias a la larga tradición de coleccionismo de camelia en Galicia, durante los meses de floración (diciembre-abril), se organizan en Galicia mas de 20 exposiciones que permiten descubrir las miles de variedades de esta flor existentes en nuestra comunidad, por lo que los meses de invierno se convierten en el momento perfecto para recorrer la Ruta de los Jardines de la Camelia. Este hecho convierte la "Ruta de los Jardines de la Camelia” en uno de los pocos productos turísticos capaces de desestacionalizar la demanda.
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Problemas que se pretenden solucionar:
La Agencia Turismo de Galicia tiene como finalidad principal el posicionamiento de Galicia como destino turístico nos sus principales mercados, tanto a nivel nacional como internacional. En este marco de actuación, una de las tareas necesarias para conseguir el dicho posicionamiento es la creación de nuevos productos y la adecuación de recursos turísticos que contribuyan a enriquecer las experiencias turísticas que el visitante puede experimentar durante su estadía en Galicia.
Por otra parte, Turismo de Galicia está trabajando en actuaciones dirigidas a desestacionalizar la demanda turística de Galicia, muy concentrada en los meses de verano.
Es por estas razones que Turismo de Galicia lleva más de diez años promocionando el nuevo producto turístico “Ruta de los Jardines de la Camelia”. El éxito del recurso hace necesario dotar a la Ruta de los Jardines de la Camelia de regulación.
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Necesidad y oportunidad de su aprobación:
Agencia Turismo de Galicia es consciente de que la Ruta “de los Jardines de la Camelia” constituye uno de los recursos y productos turísticos únicos de Galicia que juegan un rol muy importante en su imagen turística, por lo que quiere proceder a dotar a la misma de una regulación jurídica, no sólo el fin de darle la debida protección jurídica, sino también para establecer unas bases y condiciones mínimas para formar parte de la Ruta, dado los niveles de calidad que el público visitante exige en este tipo de experiencia turística.
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Objetivos:
Esta orden tiene por objeto regular a Ruta de los Jardines de la Camelia así como la creación del Comité de la Camelia, como organismo regulador.
La Ruta de los Jardines de la Camelia es una experiencia turística exclusiva de Galicia es un recurso de interés turístico de Galicia, construido en torno a jardines públicos y privados bien establecidos con estructura de gestión permanente, que permite el conocimiento y disfrute de las mayores colecciones de camelia del mundo, en un entorno privilegiado y acompañado de un patrimonio histórico artístico y natural de enorme belleza.
También podrán formar parte de la Ruta de los Jardines de la Camelia determinados recursos turísticos asociados a dicha ruta siempre que cumplan los requisitos establecidos en la orden.
Se crea por esta orden el Comité Camelia Galicia con el objeto de velar por el desarrollo armónico del recurso turístico de la Ruta de los Jardines de la Camelia y como instrumento de apoyo y comunicación de la Ruta de los Jardines de la Camelia.
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Posibles soluciones, alternativas, regulatorias y no regulatorias:
En los últimos años, el mercado turístico mundial está experimentando un cambio notable en todas las variables que inciden en el mismo, desde los modos y hábitos de consumo hasta la tipología de productos y servicios turísticos que se demandan.
En consecuencia, la oferta turística de Galicia se está viendo también afectada por estos hechos, lo que obliga tanto las instituciones como al sector privado empresarial de la Comunidad Autónoma de Galicia a establecer nuevas reglas de actuación que permitan adaptar el destino a las exigencias del comprado.
Paralelamente, otro factor que está afectando con fuerza el panorama turístico actual es la creciente necesidad de los destinos de lograr un posicionamiento de su oferta turística que les permita diferenciarse de sus destinos competidores y, al mismo tiempo, lograr una identificación precisa en la mente del consumidor.
Por este motivo las estrategias de comunicación de los organismos e instituciones públicas dedicadas a promocionar sus destinos turísticos están evolucionando, de tal manera que se quiere proporcionar una regulación jurídica suficiente y adecuada la este recurso de enorme interés turístico para Galicia.
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Rango de la norma:
Orden